a.s.r.publiceert regelmatig content voor hun doelgroep, over thema’s zoals duurzaam werkgeverschap, duurzame inzetbaarheid en vitaliteit. Maar, wat komt daarvan echt aan? En hoe helpt het bij merkoverweging, en -voorkeur of beslissingen over verzekeringen?

In twee 5hellos-sessies deelden professionals uit de doelgroep hun eerlijke feedback op vier content voorbeelden. Ze gaven aan wat hen raakt, waar ze afhaken, en wat hen zou helpen om verder in actie te komen.

“De herkenbaarheid van deverhalen is goed – maar het mag van mij wat directer en meer to-the-point.” – Deelnemer sessie 2

Research opzet

In totaal deden er 10 ondernemers en beslissers uit midden- en kleinbedrijf mee aan de twee 5hellos-sessies. Vooraf beantwoordden zij vijf gerichte vragen over vier bestaande a.s.r.-artikelen.

Resultaten

De sessies lieten zien dat de professionals uit de doelgroep de persoonlijke toon en herkenbaarheid in de content waarderen. Tegelijkertijd bleek dat de inhoud soms te algemeen of te uitgebreid voelt. De deelnemers gaven suggesties voor hoe de artikelen korter, concreter en relevanter gemaakt kunnen worden. Ook bleek dat de rol en meerwaarde van a.s.r. in de verhalen sterker naar voren mag komen.

"Het is een waardevol onderzoek geweest, het team is er al mee aan de slag." - Annelies Heinen - Manager Merk & Marcom Zakelijk bij a.s.r.

Wil je meer weten over hoe 5hellos jouw bedrijf kan helpen? Let's talk.